Công tác thương hiệu tại Odds96 bắt đầu bằng một danh sách những điều chúng tôi không làm. Odds96 đã ra đời được năm năm, đội ngũ của chúng tôi đã phụ trách nó từ tháng Tư, và danh sách đó chiếm phần lớn những gì chúng tôi đã ghi lại cho đến nay. Andrew đã giải thích vì sao Odds96 hiện là một nền tảng trò chơi crypto và cá cược thể thao toàn cầu, nên tôi sẽ để quyết định đó cho anh ấy.

Thương hiệu là những gì bạn từ chối làm. Phần của tôi là việc tạo dựng: thương hiệu Odds96 trông ra sao và nghe như thế nào trên những trang bạn sử dụng. Dưới đây là nguồn gốc tên gọi, cùng hai quy tắc từ danh sách đó: chúng tôi tuyên bố điều gì và ai ký tên vào đó.

Nguồn gốc của tên gọi

Tên gọi này đến từ thể thao. Mức giá phổ biến nhất trên thị trường hai chiều là một lần tung đồng xu: 50/50, hay 2.00 theo tỷ lệ cược thập phân. Nhà cái thể thao không bao giờ trả đúng mức đó, vì biên lợi nhuận của họ nằm trong mức giá, và biên càng mỏng thì tỷ lệ cược càng sát 2.00. Với biên 2%, mức mỏng nhất mà các nhà cái thể thao thường áp dụng, một thị trường 50/50 trả 1.96. Chỉ một nhà cái thể thao tự tin vào cách định giá của mình mới dám đưa ra những kèo sát đến vậy.

Đó là nguồn gốc của số 96. Về căn bản, Odds96 có nghĩa là tỷ lệ cược càng gần mức công bằng nhất mà một nhà cái thể thao có thể định ra: một tiêu chuẩn chúng tôi tự đặt ra cho mình, không phải con số chúng tôi hứa hẹn trên mọi thị trường cược.

Ở châu Á, các con số còn mang một ý nghĩa thứ hai. Số 9 gắn với may mắn và những điều bền lâu; số 6 với thịnh vượng và mọi việc suôn sẻ.

Chúng tôi giải thích tên gọi một lần, ở những nơi như thế này, rồi để nó tự làm công việc của mình.

Một cái tên chỉ có sức nặng tới mức những từ ngữ xung quanh nó cho phép; điều đó dẫn đến quy tắc thứ hai.

Những tuyên bố bạn có thể kiểm chứng

Bộ từ vựng thương hiệu của chúng tôi chỉ có một phép thử. Nếu người đọc không thể kiểm chứng một tuyên bố, tuyên bố đó không được đưa lên trang.

Phép thử đó loại bỏ cả một nhóm từ: từ ngữ so sánh nhất, bảng xếp hạng không ai có thể kiểm toán, những dòng “được tin cậy bởi” không có nguồn. Nó giữ lại những từ ngữ chỉ đến một nơi nào đó. “Được cấp phép quốc tế” vẫn được giữ, vì bạn có thể bấm vào để xem cơ sở dữ liệu cấp phép công khai và thấy giấy phép. Mức đánh giá chỉ xuất hiện bên cạnh liên kết đến hồ sơ trực tiếp mà nó đến từ.

Bạn sẽ thấy điều này khi các trang được viết lại: ít tính từ hơn, nhiều liên kết hơn đến nơi có thể kiểm chứng một tuyên bố. Viết theo cách này chậm hơn. Mỗi câu đều cần thứ gì đó đằng sau nó.

Cùng kỷ luật đó quyết định ai ký tên vào văn bản.

Một cái tên và một ngày tháng

Mọi bài viết chúng tôi xuất bản đều có tên tác giả, vai trò và ngày xuất bản hoặc cập nhật lần cuối. Bài này có tên của tôi.

Lý do thật đơn giản. Một văn bản không ký tên thì dễ viết và cũng dễ bị lãng quên. Một văn bản có ký tên có người đứng sau để có thể được hỏi, chỉnh sửa hoặc buộc phải chịu trách nhiệm. Ngày tháng cũng quan trọng vì lý do tương tự, bởi một bài viết về thanh toán hoặc giấy phép sẽ lỗi thời, và bạn nên biết ai đó đã kiểm tra nó lần cuối khi nào.

Các thành viên trong đội viết về thương hiệu và các chính sách của thương hiệu. Các cây bút chuyên mục viết về thể thao và trò chơi dưới tên riêng của họ, và tiểu sử của họ ghi rằng họ viết chuyên mục cho Odds96 chứ không phát ngôn thay Odds96.

Tổng hợp lại, những quy tắc này hướng thương hiệu về một hướng.

Thương hiệu Odds96 đang hướng tới đâu

Odds96 đang trở thành một nền tảng trò chơi crypto và cá cược thể thao toàn cầu, với một bản sắc chung ở mọi nơi và cách thức phù hợp với địa phương để tiếp cận từng thị trường. Trên các trang, điều đó có nghĩa là cùng một tên gọi và cùng một tiêu chuẩn kiểm chứng ở mọi nơi, lấy crypto làm cốt lõi cùng các phương thức thanh toán, ngôn ngữ và hỗ trợ phù hợp với người chơi đang ngồi trước màn hình.

Trong loạt bài này, tôi sẽ lần lượt đi qua từng quyết định thương hiệu và cho thấy nó được đưa ra như thế nào, kể cả những gì chúng tôi đã từ chối. Những câu hỏi dưới đây là những câu người ta hỏi nhiều nhất về thương hiệu.

Câu hỏi thường gặp

Odds96 có đổi tên không?

Không. Tên gọi vẫn giữ nguyên ở mọi thị trường. Các phiên bản địa phương của trang web khác nhau về ngôn ngữ, tiền tệ và phương thức thanh toán, chứ không khác về tên thương hiệu.

Số 96 trong Odds96 có ý nghĩa gì?

Nó đến từ thể thao. Một thị trường 50/50 có tỷ lệ cược thập phân là 2.00; với biên 2%, mức mỏng nhất mà các nhà cái thể thao thường áp dụng, nó trả 1.96. Ở châu Á, các con số còn mang may mắn và thịnh vượng.

Trang Odds96 có diện mạo khác đi không?

Dần dần, khi các trang được viết lại. Hãy mong đợi ít tính từ hơn và nhiều liên kết hơn đến những nơi bạn có thể kiểm chứng một tuyên bố. Tài khoản và phương thức thanh toán của bạn vẫn giữ nguyên.

Vì sao các bài viết của Odds96 có tên tác giả?

Một tác giả được nêu tên cùng vai trò và ngày tháng cho thấy ai đứng sau một văn bản và thời điểm nó được kiểm tra lần cuối.

Ai viết cho blog Odds96?

Các thành viên của đội Odds96 viết về thương hiệu và các chính sách của thương hiệu. Các cây bút chuyên mục viết về thể thao và trò chơi dưới tên riêng của họ.